Kurt Hentschläger FEED X, 2018, vue d’installation, Vienna Festival, Vienne, 2019.
Photo : permission de l’artiste

Le problème de l’immersion

Jose Luis de Vicente

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Qu’est-ce que l’« immersion » ? Nous ne semblons guère nous soucier de donner une définition exacte et précise de l’un des termes les plus surutilisés de la dernière décennie, du moins dans le domaine des médias et du marketing. Nous supposons généralement que cela fait partie des choses qui relèvent de la catégorie « je le reconnaitrai quand je le verrai ». Pourtant, je ne peux pas m’empêcher de m’interroger sur ce que nous qualifions d’immersif de nos jours. L’étiquette est apposée sans distinction et avec peu de précision, attribuée à des choses aussi différentes qu’une projection numérique sur des couches semi-transparentes dans l’espace public¹ 1 - Jason Pirodsky, « Long-Lost Prague Railway Station Steams Back to Life in Immersive Installation », expats.cz, 25 octobre 2025, accessible en ligne., une sculpture musicale mécanique² 2 - Laurent de Sortiraparis, « Sole Crushing de Meriem Bennani : nos photos de l’installation immersive à Lafayette Anticipations », Sortir à Paris, 21 octobre 2025, accessible en ligne. et une salle d’exposition de luxe présentant des meubles contemporains³ 3 - Leen Al Saadi, « Loro Piana and Dimoremilano Debut Immersive La Prima Notte di Quiete Installation at Milan Design Week 2025 », Vogue Arabia, 11 septembre 2025, accessible en ligne..

Nous estimons qu’« immersif » est l’adjectif adéquat lorsqu’une proposition est d’une manière ou d’une autre ludique, que le point de vue du public est susceptible de changer en fonction de ses propres décisions ou qu’il y a un désir de brouiller les frontières entre l’environnement architectural et l’œuvre elle-même. À plus forte raison lorsque la technologie est de la partie, servant la plupart du temps à l’activation d’une marque.

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